• 腾讯再涨价,爱奇艺换logo,视频网站们急了?

    作者: lsgdsd2022-04-28 15:04

    摘要:视频网站们近来可谓是动作频频。 一顿操作猛如虎。 长视频平台动作频频.......

    视频网站们近来可谓是动作频频。

    一顿操作猛如虎。

    长视频平台动作频频

    2022年4月9日,腾讯视频发了篇关于涨价的通知,里面写道“将于2022年4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格”。

    图片来源:品牌透视,此图片只做内容说明

    具体变化体现在:VIP连续包月价格由20元变为25元,VIP连续包季从58元变成68元,VIP连续包年从218元涨到238元,VIP季卡从68元调整为78元,VIP年卡价格由253元变成258元……

    综合看下来,涨价幅度在5元至20元不等。

    图片来源:品牌透视,此图片只做内容说明

    犹记得,腾讯视频上一次涨价还是在上一次。

    也就是去年4月份。

    没想到仅过去约一年时间,它就又进行了产品价格调整。

    当然,也不光是腾讯,包括爱奇艺、芒果TV以及咪咕视频在内,多家长视频平台都在2021年底至2022年初间相继涨价。

    而且爱奇艺不光涨价,它还更新了品牌logo。

    “突破边界、新绿升级、化方为圆、开放舒展……”相比旧logo,爱奇艺新logo最为明显的变化就是去掉了原本的绿框,以一种更为包容开放的纯字母形式出现。

    图片来源:品牌透视,此图片只做内容说明

    颜色方面,升级后的新绿明显要亮眼一些,明艳度和饱和度都更高,青春氛围拉满。与此同时,和小米一样,在字体选择上新logo也趋于圆润。

    行业走到转折点

    为什么涨价?

    为什么换logo?

    我们先来聊聊涨价吧。

    一般来说,品牌调整价格的原因无非就两个:一是想要维护企业经营利润,现有产品价格难以保障企业稳步向上运行,所以通过调价方式去进行改变;二是想要拉升品牌档次,维护企业调性。

    奢侈品牌年年涨价的一个重要原因,就在于它们需要透过这一操作来维护品牌格调,保证将“奢侈品”卖给“核心群体”。

    而长视频平台们涨价的原因,显然更接近于第一个。

    腾讯视频2021年Q4财报显示,平台付费会员人数为1.24亿,相较于第三季度减少了500万。同时,2021年腾讯视频媒体广告收入还下降了8%,来到32亿元。

    这边腾讯数据不好看,那边爱奇艺日子也不算好过。此前,爱奇艺已经亏损了整整11年,迟迟没法扭亏为盈。

    图片来源:品牌透视,此图片只做内容说明

    放眼整个长视频赛道,亏损似乎是常态,实现盈利的平台少之又少。

    至于换logo,可以理解成一种向外界展示“品牌升级”成果的手段。爱奇艺们想要透过更换品牌视觉标志这种最为简单直接的方式,告诉大家:我变了,我升级了。

    涨价和换logo,都是平台们的“积极自救”行动。

    但自救最终能够有所成效,现在还不好说。

    一方面,长视频平台近年来受到其他平台冲击严重,比如短视频平台。短视频平台的爆火,把部分原本属于长视频领域的用户分走,让长视频这块蛋糕的整体面积缩小。

    再加上,将看长视频作为休闲娱乐重要方式,愿意为之付费的人数本来就有限,不会一直持增长状态。

    结果就是,诸多长视频平台已经遇到了增长瓶颈,有的付费会员数甚至出现减少情况。

    另一方面,长视频平台最为直接有效的揽粉操作是播出爆款剧。

    可如我们所见,现在真正意义上的爆款剧实在非常少,大多都处于不温不火状态,能帮助平台引流和转化的作品稀缺,导致的最直接后果即留住已有用户和吸引新用户变得很困难。

    频频涨价,爆剧缺席,规模缩减。

    长视频行业或许真的走到了转折点。

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    图文来源:品牌透视

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