• 俄罗斯跨境电商市场现状:订单断崖式下降,卖家夹缝求生

    作者: lsgdsd2022-04-18 15:04

    摘要:以往,对跨境卖家来说,相对竞争激烈的欧美和东南亚市场,东欧是一个蓝海市场,潜力巨大,但如今俄乌冲突让这块蛋糕变得难吃起来。.......

    以往,对跨境卖家来说,相对竞争激烈的欧美和东南亚市场,东欧是一个蓝海市场,潜力巨大,但如今俄乌冲突让这块蛋糕变得难吃起来。

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    俄罗斯跨境电商市场现状:订单断崖式下降,卖家夹缝求

    对俄多重制裁

    俄乌冲突导致多个国家和组织对俄罗斯发动制裁且制裁队伍不断扩大,迄今为止俄罗斯所遭受的总制裁数在全球范围内最多。

    而多项制裁中,欧盟将7家俄罗斯银行从SWIFT支付系统中剔除;PayPal支付系统宣布暂停俄罗斯服务并在在3月18日封锁俄罗斯电子账户,跨境结算通路遇阻碍,结汇损失严重。

    物流停滞、运费暴涨

    疫情原因,跨境物流拥堵和运费上涨本就让卖家利润缩水,而俄乌冲突导致国际油价暴涨,俄乌相关空域关闭,进而出现货物滞留、航线被迫调整、“抢油”、油轮租金大幅上涨、运力减少等一系列连锁反应。

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    俄罗斯跨境电商市场现状:订单断崖式下降,卖家夹缝求生

    另一边,一些快递公司也做出运输路线调整。美国运输巨头联邦快递(FedEx)和联合包裹(UPS)暂停对俄罗斯的业务。

    无论是航运还是空运,俄罗斯跨境卖家都承受着从未面对过的考验。

    速卖通卖家苦不堪言

    俄罗斯是很多速卖通卖家的主要阵地,俄乌冲突让他们处在水深火热之中。

    俄乌开战导致通胀压力上升,欧洲主要货币汇率跳水,俄罗斯卢布贬值导致毛利提成减少,利润缩水严重。

    据速卖通卖家透露,速卖通卖家销售额在俄乌冲突以来出现断崖式下降,暴跌20-30%,平台对俄罗斯市场管控放松,市场乱套。卖家愁没单也愁有单,接单就意味着要承担物流、毁单等风险。

    此前,速卖通就存在着恶意关闭商家店铺、冻结商家资产、订单纠纷等问题。同时,平台流量也呈现下降趋势,流量难获取。如今俄乌冲突,速卖通卖家是屋漏偏逢连夜雨。

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    分篮子装鸡蛋

    俄乌一战对俄罗斯跨境市场的负面影响不小这个时候充分显示“分篮子装鸡蛋”这句话的意义。

    对于主做俄罗斯和东欧的跨境卖家,将主力资源全部投入速卖通,无疑是不明智的选择,当不可控因素出现时,承担的风险大,容易拍死在沙滩上。

    分篮子装鸡蛋,不要只看一个市场或平台,建议俄罗斯和东欧卖家布局多条渠道、多条腿走路、开拓新市场,分散风险。像西欧、中东、拉美等市场依然有不错的前景;比如增添独立站这个渠道,掌握规则和流量的主动权。Ueeshop所搭建的独立站提供多语言版,赋予跨境卖家更多可能。

    最后,希望速卖通卖家稳住心态,快速调整方向,寒冬会结束,春天会到来。

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