• 数字藏品,IP变现新玩法?

    作者: cjm0012021-11-06 17:11

    摘要:本以为玩具业与数字化结合多是在生产端,不料玩具产品也可以数字化。据《中外玩具制造》杂志2021年10月号报道,国内外玩具业都兴起了玩具数字化风潮,不同的是海外趋向虚拟与实体结合,而国内以虚拟为主。.......

    找玩具网小编本以为玩具业与数字化结合多是在生产端,不料玩具产品也可以数字化。据《中外玩具制造》杂志2021年10月号报道,国内外玩具业都兴起了玩具数字化风潮,不同的是海外趋向虚拟与实体结合,而国内以虚拟为主。

    国内:数字藏品受到关注
    9月22-23日,奥飞娱乐股份有限公司(下称"奥飞娱乐")先后发行了3款"镇魂街"IP角色数字手办,首次试水数字藏品。短短的一则消息,便让《中外玩具制造》记者产生了多个疑问:什么是数字藏品?谁在做数字藏品?数字藏品有人买吗?数字藏品会影响实物制造商吗?

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    图片来源:中外玩具制造,此图片仅做文字说明


    有价值的虚拟产品

    数字藏品的兴起是基于区块链加密工具NFT的应用。NFT全称是Non Fungible Token,中文为非同质化代币,是区块链数字加密货币的一种,具有不可拆分、不可替代的特性。假如将某个产品数据写进区块链中,并获得NFT认证,这个产品便具有了不可复制且独有的"身份证"。而消费者一旦成为了这个产品的拥有者,便不必担心丢失,因为区块链内会记录其每一次流动的踪迹。
    数字藏品就是在区块链中获得NFT认证、加密的虚拟产品,通常限量发售。这有点像奢侈品牌发行的限量版包包,每个都看着一样,但每个的编号都不一样。区别是前者为虚拟产品,后者为实物,但两者都具有独有性、稀缺性,也就都有收藏价值。因此,数字藏品也可以说是一种有收藏价值的虚拟产品。
    就目前来看,音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等等都可以做数字藏品。不同的数字藏品玩法不同,比如音乐类的可以听歌、门票出入通行证、潮玩自动360°旋转供玩家观赏等。
    市场销量比较可观
    首次看到企业销售数字藏品时,记者很疑惑:真的有人买吗?深入了解后发现,不仅有人买,而且销量不算差。以下3个不同类型数字藏品的销售成绩可以作为证明。
    1. 数字手办

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    图片来源:中外玩具制造,此图片仅做文字说明

    奥飞娱乐联合蚂蚁链推出了《镇魂街》的人气角色"曹焱兵""曹玄亮""许褚"的3D数字手办。据了解,"曹焱兵"角色数字手办限量6万份,其中49990份于9月22日中午起在蚂蚁链粉丝粒首发,1万份在支付宝"蚂上有盒"发售,还有10份在"有妖气动漫"哔哩哔哩官方账号发售。"曹玄亮"和"许褚"两款角色数字手办分别限量5万份,于9月23日在蚂蚁链粉丝粒发售。这三款产品的零售价是25.9元。截至9月24日中午12点,3款数字手办总销售量近4万份,总销售额超过100万元。


    2. 付款码皮肤

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    图片来源:中外玩具制造,此图片仅做文字说明

    8月12日,由《白蛇2·青蛇劫起》动画大电影衍生的小白、小青数字藏品,在支付宝上线销售。这两款藏品由艺术家闫威根据影片故事及角色性格特点创作,不仅具有收藏价值,而且可以作为支付宝付款码皮肤使用。两款藏品总计限量8万份,每款需要10个支付宝加分+9.9元才能获得。目前已全部售罄。


    3. 动态视频

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    图片来源:中外玩具制造,此图片仅做文字说明

    薄盒mints将摄影师陈漫的摄影作品与区块链技术结合,制作成动态视频格式的数字藏品《陈漫摄影作品第一季》。该藏品包括《理性》《愈》《融》3款,以盲盒形式发售。消费者以299元的单价购买该数字藏品后,会随机获得上述3款藏品之一。截至目前,899份藏品已经全部售罄。

    配图1-2:数字藏品类别中包括手办、卡牌等玩具
    海外:潮玩圈率先试水

    因其唯一性、不可替代(篡改)性和可追踪性,NFT与玩具的首次碰撞,发生在讲究个性、稀有的潮玩圈。早在2018年底,海外就出现了据说是第一套带有NFT"印记"的实体玩具。它是由一家名为CryptoKaiju的区块链初创公司推出的一套小怪兽潮玩,限量130个。每个玩具的脚底,都嵌入了防篡改的近场通信(NFC)芯片,存储着研发团队给每个玩具赋予的独家NFT,其中含有产品出产日期、外观特征,独特特点的元数据,让这款产品在虚拟世界有了唯一的身份和可追踪出处的可能。玩具拥有者用手机或相关设备即可读取玩具的独家NFT信息,并在虚拟平台上进行交易,每次交易都会被NFT记录,防止在交易流转的过程中出现丢失、盗版。研发团队宣称,产品尚在研发阶段,就受到了圈中发烧友、电子游戏开发商、艺术商品从业人员的高度关注。

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    据说是全球首款尝试与NFT结合的实体玩具,由NFC将两者链接起来


    NFT和玩具业的碰撞,在今年以来迸发出强烈的火花。而早年以实体玩具+NFT印记的模式被当下日渐普及的虚拟娱乐所颠覆,向NFT虚拟玩具+实体玩具兑换的模式转变。
    可能因为疫情对实体玩具业的冲击影响,海外玩具品牌搭乘NFT风潮,纷纷在今年放出与不同区块链平台合作推出NFT虚拟玩具藏品的消息。大的有美泰、MGA娱乐,中小型的有Toikido、ToyMint等。其NFT虚拟玩具藏品可以兑换实体玩具。

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    美泰推出的收藏级风火轮NFT虚拟玩具页面(产品为动态化展示)

    前景:争议与肯定并存

    对于数字藏品的争议很多,但看好的也不少。业内人士认为,数字藏品具有一些实物没有的优势,比如线上保存让收藏不必受空间的约束,也不必担心实物随着时间流逝而损坏、丢失等。不过,也确实缺乏实物带给玩家真实感、把玩的乐趣。整体来看,数字藏品对于新推出市场的IP,是可以作为试水的途径;对成熟的IP,也可以作为变现的途径。至于这种形式究竟是昙花一现,还是会成为长远趋势,还需要看其后续发展情况。

    海外流行的NFT玩具的盈利前景,除了首次发行外,更多的将会来自二级交易市场。众所周知,收藏级玩具的现金价值需要经过二级市场交易来实现。而在实体形态下,玩具公司是无法追踪二手交易并从中获利。但如果产品经过NFT加密认证后,发行产品的玩具公司如果在NFT产品的交易合同中加入抽成的条款,则可以通过交易平台跟踪交易数据,从二手交易中盈利。这一前景虽然在技术理论上可以实现,但要真正实现,仍需要跨过观念、市场、法规等方面的关卡。


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    图文来源:中外玩具制造

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