• 热点爆款如何选择?专业数据分析,原来产品也会"变狗"!

    作者: toysadmin2021-11-05 10:11

    摘要:随着Netflix出品的韩剧《鱿鱼游戏》走红,国内外很多卖家凭着敏锐的商业嗅觉嗅到了商机大赚一笔,第一时间就开始售卖剧中的同款面具、服饰、道具等相关产品周边,在不到两周的时间内就引发了鱿鱼游戏服装的热.......

    随着Netflix出品的韩剧《鱿鱼游戏》走红,国内外很多卖家凭着敏锐的商业嗅觉嗅到了商机大赚一笔,第一时间就开始售卖剧中的同款面具、服饰、道具等相关产品周边,在不到两周的时间内就引发了鱿鱼游戏服装的热潮,并迅速飙升为亚马逊上搜索量排名 第一的品类。

    *图片来源于亚马逊品牌分析后台截图此图片只做内容说明

    如果你了解了亚马逊ABA数据会发现近期和 squid game costume 有关的多个客户搜索词持续飙升,这种现象只有疫情爆发时的 face mask 才有,甚至在2021.10.08的日榜中登上 Top 1。

    *图片来源于亚马逊品牌分析后台截图此图片只做内容说明

    1、预估不出销量的商品怎么判断销量?

    我在ABA里的搜索:squid game,出来很多相关clicked asin 点进商品页面发现一个奇怪的现象,和鱿鱼游戏有关的很多产品变狗了,销量预估软件也看不到销量,几乎所有产品的评论数都只有1~2个,或者一个差评的都有,然而关键词确确实实有很高的搜索量排名,而且ASIN本身也有较高的点击和转化占比,这样的产品真的有销量吗?

    *图片来源于亚马逊商品详情页截图此图片只做内容说明

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    2、多个商品页面变狗,产品侵权下架

    多个头部产品变狗是一个非常危险的侵权信号,高热度的背后《鱿鱼游戏》出品方Netflix已经委托律师即将展开大批量侵权投诉,销售《鱿鱼游戏》周边产品存在侵权和被下架的风险,有些卖家难逃侵权下架。

    图片来源:笛卡尔数据实验室此图片只做内容说明

    但我们需要知道并不是所有的产品都算侵权。引用新京报内容:“椪糖、运动服、T恤这些周边产品虽然是“山寨”,但并没侵犯知识产权。所谓“知识产权”分为商标、专利、著作权三个范畴。从专利来看,“椪糖”实际上算是一种民间工艺。

    该剧播出前,民间便有很多制糖人以这种方式销售糖类食品,并非该剧发明,因此这类产品并不涉及侵犯专利权。从商标来看,若剧中桠糖的图案,或者游戏士兵的图案,被正式注册为商标,这种情况下“山寨”的店家会有侵权的可能性。

    *图片来源于鱿鱼游戏视频截图此图片只做内容说明

    3、如何通过ABA数据选出客户热搜的爆款?

    但是也有一些产品或元素并非Netflix专利版权所有,比如123木头人定时器在一个评论都没有的情况下,月销量预估有1050,这个产品就是我在ABA后台搜索 squid game 后下载的ABA数据,经过 Excel 计算ASIN搜索权重排序后找到的,搜索权重的高低代表了搜索 squid game 相关产品的的用户需求大小。

    *图片来源于亚马逊商品详情页截图此图片只做内容说明

    *图片来源于亚马逊品牌分析后台截图此图片只做内容说明

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    图文来源:笛卡尔数据实验室

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